“青海長云暗雪山，孤城遙望玉門關”。千年前的豪邁詩句，如今在青海大地化作觸手可及的壯美畫卷。青海湖的澄澈碧波、茶卡鹽湖的幻境流光、坎布拉的丹霞秘境，交織成自然與人文共鳴的絕美長廊。

　　盛夏時節，萬物并秀。放眼四望，青海文旅產業生機勃勃、文旅融合“出圈”更出彩、文化品牌打造文旅“新熱點”……一系列有力舉措，繪就了行業高質量發展的壯美畫卷。2025年上半年，全省接待游客2730.57萬人次，增長21.14%；旅游總花費234.8億元，同比增長20.3%。

青海門源美景。王偉才 攝

　　打造核心吸引物 形成大景區發展新格局

　　今年上半年，青海全力推進國際生態旅游目的地建設，打造核心吸引物，有序推出一系列新舉措。

　　夜幕降臨，西寧市城北區“豹街”·西海路美食街燈火通明，宛如璀璨星辰落入凡間，讓市民游客沉醉其中。青藏高原特有珍稀動物——雪豹作為文化元素融入街區的每個角落，“雪山之王”的助力讓匯聚眾多美食的“豹街”脫穎而出，一時間成為西寧最火爆的夜市。

　　為接住“雪豹”流量，西寧市連續推出“雪豹”系列精彩活動和特色產品，推動西寧文旅迅速走紅、成功“出圈”，迎來旅游接待量和收入的雙重飛躍。

　　不止西寧，如今的青海正以獨特魅力吸引八方游客。這份吸引力，源于青海“農體文旅商”融合的巧思：青洽會、環青賽等活動串聯起農畜產品、生態教育、高原康養，讓旅游向多元品質升級。

　　核心景區通過文化賦能迅速提升吸引力。茶卡鹽湖景區推出沉浸式演藝盛宴，每日多場民族風情演出輪番上演，蒙古長調、藏族鍋莊與鹽湖光影共舞。同時，創新設置非遺體驗場景，在雪山扇形平臺推出“鹽工技能大比拼”，游客可化身采鹽工匠，使用傳統背簍、鐵鍬等工具進行限時裝鹽挑戰，這些融合發展的新舉措吸引了大量游客慕名前來。今年上半年，茶卡鹽湖景區累計接待游客76.31萬人次。

　　“原本打算到茶卡鹽湖拍照的，沒想到在景區感受到了時空交錯的浪漫，還參與了很多互動活動，太滿足啦！”前來游玩的武漢游客羅明君興奮地說。

　　這是著名景區主動融合，逐步解決冬春季旅游短板，實現全季、全時開放的積極探索的一個縮影。

　　青海多措并舉，做強全域旅游新空間，各景區積極拓展多元化體驗項目：青海湖景區引進無人掃地車、無人駕駛觀光車，采購游輪、快艇、帆船等設備，培育3D影院、生態劇院等項目，并推出“裸小鯉”“灰小鷗”等文創IP形象及“文創冰激凌”“青海湖旅拍”等文創產品；海西蒙古族藏族自治州成功打造紅崖火星地貌、柴旦往事等新景區，進一步豐富了青海旅游的產品體系。

　　青海還全力打造“以省際環線為框架、省內環線為支撐、特色主題線路為補充”的精品環線體系，優化線路進出口設計，暢通循環。將文藝創作、公共服務、非遺傳承、文物利用、考古發掘等文化類資源融入旅游環線建設，串點成線、連線成片，促進“快進慢游”。

游客和市民在西寧市城中區大新街夜市游覽，品嘗青海特色美食，選購各類文創產品。祁國彪 攝

　　“文旅+”釋放活力 多元業態蓬勃發展

　　觸摸歷史的脈搏，感受文化的溫度，體驗旅游的樂趣……人們對青海的一次次奔赴，是奔赴那些沉淀在歲月深處卻仍熠熠生輝的燦爛文明，是奔赴鐫刻在血脈中的文化基因。

　　5月19日至23日，以“生態、人文、融合、創新”為主題的青海文化旅游節，通過十六大主題活動為群眾帶來一場豐盛的文旅大餐，全面展現了青海文化的博大精深、厚重歷史和魅力活力。

　　這不僅是一場集青海地域文化、民俗風情、學術交流于一體的旅游和文化盛宴，更是加快推動農體文旅商五業融合一體發展，深化文旅交流合作，增強文旅品牌傳播力，做強、做優文旅經濟的重要舉措?，F場簽約項目8個、金額1.1億元；開展“聲動青海”主題采訪活動，300余家媒體參與傳播，傳播聲量超1.8億，網絡搜索量環比增長11%。

　　同時，召開第二屆全省旅游發展大會，成立專家咨詢委員會，制定《青海省旅游景區生態容量測算方法》，起草生態旅游景區開發與經營管理、生態旅游者行為規范初稿。

　　今年，青海省文化和旅游廳赴港澳參加“中國文化和旅游IP授權系列活動”、國際旅游（產業）博覽會，舉辦“大美青海相約香港”推介會，組織企業參加深圳文博會，現場銷售產品80萬元，達成意向性訂單500萬元。

　　同時，籌建青海文化旅游發展有限公司（特色文化IP孵化中心），加快打造VR大空間沉浸式體驗項目；開展“冰雪+旅游”“非遺+旅游”等冬春季活動200余項，配套推出減免優惠措施；開行“大美青海·幸福西藏”“夏都西寧·魅力海西·秘境茫崖”等旅游專列49趟次，推出“花期鄉遇”等鄉村旅游賞花精品線路，4條線路入選全國鄉村旅游精品線路。

　　此外，舉辦“美美與共”拉面訪談暨青海“家宴”菜品北京首發、青海優品走進上海“五五購物節”、江蘇對口支援協作合作區文旅推介等活動，宣傳推廣青海優質文旅資源。為激發文旅消費市場活力，今年上半年，發放“山宗水源 惠游青海”消費券1214萬元，直接拉動消費4586萬元，間接帶動消費3.2億元。

　　文化“繁花”盛開 激發文旅融合創新活力

　　正值暑期旅游高峰，青海多地旅游市場迎來火爆模式，“課本、研學、避暑、清涼”等熱門關鍵詞領跑暑期文旅市場，游客玩出“新花樣”。

　　在青海省美術館、青海省博物館、青海省文化館等場所，“山宗水源 大美青海”2024春季文化和旅游系列活動暨“鏡游青海”攝影作品欣賞活動、“第十四屆全國美術作品展覽進京作品（部分）巡展·青海”“神蛇尋蹤——生肖蛇文物探訪”等多個精品展覽和主題活動吸引了來自全國各地的人們，涌現出一波又一波的“文博展館熱”。

　　今年上半年，青海省美術館參觀人數超過3萬人次，青海省博物館參觀人數達264260人次，青海省文化館參觀人數近11萬人次。

　　如今，越來越多的游客不再滿足于一般的觀光游覽，而是追求更深層次的文化旅游體驗。對此，青海充分挖掘自然人文生態資源，加快推進生態、文化、旅游的深度融合。

　　4月22日，青海大劇院內座無虛席，舞劇《昆侖問道》的舞臺在觀眾屏息凝神的注視中緩緩拉開帷幕。這部以青藏公路建設與守護為敘事核心的作品，將“兩路”精神的厚重與昆侖文化的深邃融為一體，為觀眾呈現了一場跨越時空的文化對話，吸引眾多市民游客慕名而來。

　　今年上半年，青海除修改提升舞劇《問道昆侖》外，還創排京劇《樓臺斷琴》、花兒劇《花漫·河湟》等；沉浸式旅游演藝《唐卡》常態化上演，舞劇《河湟》全國巡演；同時，組織首屆中國新疆民間藝術季青海巡演，舉辦“四季村晚”“村歌”大賽等，開展惠民演出910場次，惠及群眾30余萬人次。

　　青海省文化和旅游廳不斷豐富公共文化供給，開展圖書“上火車、進車站”，設立“馬背流動圖書館”，組織各類圖書閱讀活動653場，吸引20.89萬人次參與。

　　值得一提的是，今年青海申報了國家級河湟文化生態保護實驗區，藏族文化（玉樹）生態保護實驗區通過驗收；完成《非遺里的中國》青海篇錄制，舉辦2025年“文化和自然遺產日”暨“非遺煥新購物月”活動，開展“非遺賀新春 我的青海年”展示展演597場，惠益580萬人次。

　　文與旅相伴，旅因文而興。在青海，文化和旅游的融合交匯，讓詩與遠方從美好憧憬成為愜意體驗；在青海，文化和旅游的疊加效應逐步凸顯，散發出無窮的魅力；在青海，堅持開發與保護共存，打造國際生態旅游目的地的腳步從容堅定。

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